Apa yang bermula sebagai khabar angin lewat minggu lalu berubah menjadi kepastian pada Ahad ketika AllThingsD melaporkan bahawa lembaga Yahoo telah meluluskan perjanjian tunai $ 1.1 bilion untuk membeli platform blogging Tumblr sosial. Yahoo dijangka mengumumkan secara terbuka perjanjian itu, dan juga memperincikan rancangannya untuk masa depan kedua-dua syarikat, pada satu majlis hari ini di New York.
Kemas kini: Ketua Pegawai Eksekutif Yahoo, Marissa Mayer secara rasmi mengesahkan perjanjian itu melalui jawatan Tumblr pagi ini. Syarikat itu juga mengeluarkan kenyataan akhbar.
Kami berjanji tidak akan mengecilkannya. Tumblr sangat istimewa dan mempunyai perkara yang hebat. Kami akan mengendalikan Tumblr secara bebas. David Karp akan kekal sebagai Ketua Pegawai Eksekutif. Pelan tindakan produk, pasukan mereka, kecerdasan mereka dan ketidakpercayaan semuanya akan tetap sama seperti misi mereka untuk memperkasakan pencipta untuk melakukan pekerjaan terbaik mereka dan mendapatkannya di depan penonton yang pantas mereka. Yahoo! akan membantu Tumblr menjadi lebih baik, lebih pantas.
Yahoo tidak bersendirian dalam kepentingannya dalam Tumblr, yang diasaskan pada 2007 oleh CEO David Karp dan bekas CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft, dan Twitter semua dilaporkan menawarkan tawaran untuk membeli perkhidmatan itu pada titik yang berbeza sepanjang tahun 2013.
Pengasas Tumblr David Karp
Sebagai sebahagian daripada perjanjian itu, Encik Karp akan mengambil alih kedudukan di Yahoo selama sekurang-kurangnya empat tahun dan terus menguruskan Tumblr. Titik melekat utama dalam rundingan penjualan adalah desakan Encik Karp bahawa Yahoo mengambil pendekatan "tangan" untuk Tumblr, yang membolehkannya diteruskan tanpa integrasi terpaksa Yahoo branding atau sifat Yahoo lain.
Jaminan tersebut daripada Ketua Pegawai Eksekutif Yahoo Marissa Mayer tidak mencukupi untuk menenangkan ketakutan beribu-ribu pengguna Tumblr, yang bertindak balas terhadap khabar angin pengambilalihan dengan kebimbangan dan kemarahan. Ramai pengguna mengambil alih perkhidmatan pada hujung minggu untuk menghantar reaksi emosi. "Saya dapat merasakan air mata di mata saya, " dan "Bye, tidak pernah masuk ke Tumblr lagi …" adalah tindak balas biasa.
Yang lain pula memutuskan untuk meninggalkan perkhidmatan itu. WordPress, platform blog yang bersaing, membolehkan pengguna bertukar dari perkhidmatan lain dan mengimport jawatan blog mereka. Biasanya, antara 400 dan 600 jawatan diimport setiap jam tetapi Matt Mullenweg, Ketua Pegawai Eksekutif WordPress, menyatakan malam semalam bahawa kadar import setiap jam melonjak kepada lebih daripada 72, 000 selepas berita Yahoo-Tumblr.
Bagi rancangan Yahoo untuk perkhidmatan itu, sedikit yang diketahui jauh melebihi keinginan syarikat untuk mencapai demografi yang lebih muda. Perjuangan syarikat sejak beberapa tahun yang lalu telah meninggalkannya di luar pinggir generasi baru pengguna dalam talian. Seperti yang dibuktikan oleh beberapa jawatan dalam perkhidmatan, ramai pengguna Tumblr tidak tahu apa yang Yahoo.
Menurut AllThingsD , "Yahoo sedang mencari untuk memperkuatkan tawaran media sedia ada yang kuat untuk merayu kepada demografi yang berbeza dan juga masuk ke ruang sosial melalui penyelesaian perisian berasaskan pengguna yang elegan dan mudah digunakan."
CEO Yahoo Marissa Mayer
Perjanjian itu adalah yang terbesar oleh syarikat sejak ex-Google eksekutif Marissa Mayer mengambil ketua sebagai CEO Julai lepas. Ia juga boleh menjadi perjanjian yang membuat atau memecah kedua-dua tempoh dan masa depan syarikat. Sumber yang biasa dengan rancangan Yahoo untuk membeli Tumblr mengatakan bahawa Cik Mayer tahu perjanjian itu akan menjadi "kepentingan berdasarkan alasan strateginya untuk Yahoo."
Jika tidak ada yang lain, perjanjian itu akan membawa kemasukan lalu lintas, terutamanya muda, ke buku Yahoo. Tumblr telah dikunjungi oleh 117 juta pengguna pada bulan April, dan syarikat mengiklankan bahawa ia menjadi tuan rumah 50.9 bilion jawatan di 108.6 juta blog.
Pendapatan adalah perkara lain. Seperti banyak permulaan, syarikat telah mendapati sukar untuk menggabungkan pengiklanan tanpa mengasingkan pangkalan penggunanya. Percubaan baru untuk memperkenalkan pengiklanan di sisi penciptaan blog perkhidmatan telah menghasilkan hasil yang sederhana setakat ini. Syarikat itu melaporkan pendapatan sebanyak $ 13 juta tahun lalu, dan mendakwa ia dapat mencecah $ 100 juta pada tahun ini ketika upaya penjanaan pendapatan terus berkembang.
Sekiranya Yahoo dapat berjaya mengurus integrasi pangkalan pengguna Tumblr ke dalam sifat-sifatnya yang ditubuhkan, namun hasil yang dijana oleh Tumblr akan menjadi tidak penting berbanding manfaat yang lebih luas kepada harta dalam talian penuaan. Mengulas perjanjian syarikat dengan Tumblr minggu lalu di Persidangan Teknologi Global JP Morgan, Yahoo CFO Ken Goldman memberitahu penonton bahawa salah satu daripada cabaran syarikat adalah "demografi penuaan." Mendekati demografi 18 hingga 24 yang didambakan, amalan yang Yahoo "dapat bertahan selama beberapa tahun, " boleh menjadikan syarikat itu "sejuk sekali lagi."
Tetapi pembelian perkhidmatan popular yang dipenuhi dengan pengguna secara inheren tidak percaya Yahoo akan menjadi cabaran besar bagi syarikat itu. Sumber Yahoo bercakap dengan AllThingsD dengan ringkas meringkaskan pendekatan syarikat: "Kami akan sangat berhati-hati di sini." Satu lagi sumber di Tumblr menambah: "Ini akan menjadi tarian yang sangat halus, kerana banyak yang boleh menjadi salah jika dilakukan dengan tidak peduli. "
Pelabur nampaknya menunggu untuk mendengar lebih banyak daripada Yahoo secara rasmi sebelum membuat keputusan mengenai berita itu. Saham syarikat (YHOO) memegang teguh dalam perdagangan pra-pasaran, turun 0.23 peratus pada masa artikel ini.
