Pengumuman Sasaran datang agak mengejutkan bagi mereka yang berada dalam industri teknologi, kerana tidak ada petunjuk tentang apa-apa geseran antara kedua-dua syarikat. Daging utama sasaran dengan peranti ini sangat mungkin fenomena banyak peruncit fizikal telah menjadi terlalu biasa dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pembeli berpotensi datang untuk Sasaran untuk mencuba untuk Kindle, melihat sama ada atau tidak produk itu sesuai untuk keperluan peribadi mereka. Sebaik sahaja mereka membuat keputusan, pembeli menuju ke jaring untuk membeli produk tersebut. Ini bermakna Target tidak membuat apa-apa jualan, tetapi tetap ditugaskan untuk menjaga produk di tokonya.
Banyak syarikat telah mengalami masalah yang sama, dengan Best Buy, Circuit City, dan syarikat elektronik kotak besar lain yang tidak dapat bersaing dengan harga yang lebih rendah yang didapati dalam talian. Bukan sahaja peruncit dalam talian dapat mengurangkan kedai fizikal kerana overhead yang lebih rendah, tetapi banyak peruncit dalam talian tidak diwajibkan secara sah untuk mengumpul cukai jualan atas pembelian dalam talian. Ini boleh menambah sehingga sebahagian besar perubahan untuk item yang lebih mahal.
Berhubung dengan situasi Kindle tertentu, Sasaran mungkin kecewa bahawa Amazon tidak menyediakan peranti tersebut kepada rantaian runcit pada jumlah yang membolehkan mereka untuk kekal berdaya saing dengan peruncit dalam talian. Ini bermaksud Sasaran membuat sedikit daripada peranti, kerana pelanggan yang paling bijak cepat melompat dalam talian. Dengan enggan menyimpan stok peranti itu, Sasaran berpotensi membuka pintu bagi peruncit lain untuk berhenti bermitra dengan Amazon dalam menjual Kindle.
Walaupun keputusan Sasaran untuk berhenti menjual Kindle, peranti ini adalah tablet paling popular yang terdapat di Sasaran. Pada masa ini peruncit juga menjual eReaders dari pesaing seperti Barnes & Noble. Selain itu, Sasaran baru-baru ini menandatangani kontrak untuk memaparkan iPads Apple di kedai di seluruh negara. Ini tidak dapat dinafikan membuktikan berguna kepada Apple, yang kedainya terletak terutamanya di kawasan bandar di Amerika Syarikat. Apple sudah mempunyai kontrak serupa di tempat lain dengan kedai kotak besar seperti Walmart dan Best Buy.
Walaupun Sasaran enggan memberi komen mengenai situasi itu kepada akhbar itu, surat yang dihantar kepada vendor diperoleh awal tahun ini, dan juru bicara Target mengesahkan surat itu dikirimkan dari perusahaan itu. Surat itu jelas menjelaskan mengapa rantaian itu kecewa, seperti yang dijelaskan oleh para eksekutif, "Apa yang kita tidak sanggup lakukan ialah biarkan peruncit dalam talian hanya menggunakan kedai batu bata dan kami sebagai bilik pameran bagi produk mereka dan mengurangkan harga kami." Ini adalah fenomena yang kini merujuk kepada sebagai showroom.
Pada masa ini, pengumuman Sasaran kemungkinan besar akan memberi impak yang sedikit terhadap jualan dan keuntungan keseluruhan Amazon. Satu-satunya ancaman yang berpotensi untuk rantaian adalah jika syarikat lain memutuskan untuk ikut serta menghentikan produk tersebut. Apabila Kindle mula-mula diperkenalkan ke pasaran, Amazon menolak dengan tegas untuk memastikan produk tersebut tersedia di kedai-kedai runcit fizikal, kerana ramai pelanggan enggan membeli sesuatu yang tidak pernah mereka alami sendiri. Sekarang Sasaran telah membawa peranti ini selama dua tahun, kebanyakan orang awam sangat akrab dengan konsep itu dan keperluan untuk kehadiran fizikal yang kuat kurang penting daripada sebelumnya. Walau apa pun, ia akan menarik untuk melihat sama ada mana-mana peruncit lain ikut serta dalam menghapuskan produk dari rak mereka.
