Jadi jika anda tidak pernah mendengar, RadioShack akan mengubah namanya dengan mudah, "The Shack". Perubahan ini akan meningkatkan kesedaran jenama dan menghidupkan kehidupan baru ke dalam syarikat, atau pergi seperti zeppelin plumbum dan tidak melakukan apa-apa untuk syarikat itu.
Apabila sebuah syarikat membuat keputusan yang besar untuk mengubah namanya, orang awam sama ada menerima atau menolaknya.
Dua contoh ini ialah Burger King dan Kentucky Fried Chicken. Ya, jenis perniagaan yang berbeza, tetapi kedua-dua syarikat ini cuba mengubah nama mereka dan akhirnya jatuh kembali. Burger King secara ringkas dipendekkan kepada BK; Kentucky Fried Chicken ke KFC.
Satu-satunya perkara sama ada perubahan nama dibuat untuk pengambilalihan nama domain yang baik. Bagaimanapun, KFC.com masih mengatakan "Kentucky" betul-betul di laman utama; mereka tidak pernah dapat menggoncang nama penuh asalnya. BK.com, perjanjian yang sama.
Kedua-dua syarikat itu mesti kehilangan satu bundle dan kemudian ada yang cuba meyakinkan orang ramai untuk memanggil mereka dengan nama mereka yang lebih pendek "cutesy". Tetapi semuanya tidak ada apa-apa, terutamanya dengan Burger King. Tiada siapa yang menyebut tempat itu "BK". Pernah. Dan tiada siapa yang akan. Itulah yang kita panggil kegagalan pemasaran yang lengkap, kerana pasaran enggan menerimanya.
RadioShack dalam keputusannya untuk menukar nama ke The Shack tidak betul-betul memanaskan saya dengan keyakinan pada jenama itu.
Jika saya bertanya kepada anda, penonton PCMech, mengapa anda pergi ke RadioShack di tempat pertama, apakah jawapan anda?
Teruskan dan komen dengan jawapan anda, tetapi saya akan meneka apa yang akan anda katakan:
- "Tempat terbaik untuk membeli dan menubuhkan telefon bimbit."
- "Saya pergi ke sana apabila saya memerlukan bateri khusus untuk jam tangan / papan induk / alat bantuan pendengaran saya / etc."
- "Saya hanya pergi ke sana setiap kali Wal-Mart tidak mempunyai elektronik apa pun-saya-saya perlukan."
Adakah saya betul? Beritahu saya. Hantar komen mengenai itu.
Sekarang mari saya tanya soalan yang kedua. Adakah nama seperti bunyi The Shack seperti di mana anda pergi untuk barangan elektronik?
Perubahan nama ini boleh membuat lebih banyak mudarat daripada yang baik.
Selama bertahun-tahun, RadioShack berusaha dengan gigih untuk meyakinkan orang ramai bahawa ia bukan kedai hobi elektronik (yang pada asalnya). Itu mengambil masa beberapa tahun untuk dilakukan. Dan untuk semua maksud dan maksud, RadioShack melakukannya. Mereka mengalihkan barangan di sekitar, menukar format kedai sekumpulan kali sehingga mereka mendapati satu yang bekerja dan lebih atau kurang menubuhkan diri mereka sebagai kedai elektronik "atas".
Inilah masalah dengan The Shack :
Ia menandakan bahawa kedai hobi elektronik masa lama berasa. Tapi ini bukan apa yang RadioShack cuba mengelakkan dengan penjenamaan semula tahun ini? Sesiapa sahaja yang berada dalam RadioShack baru-baru ini tahu ini, terutamanya jika anda tahu bagaimana keadaannya dahulu .
The Shack tidak mengatakan, "elektronik berkualiti" sekalipun. Malah, ia menjerit satu perkataan: Murah. RadioShack, anda bukan Wal-Mart dan pelanggan anda tidak mahu anda menjadi.
RadioShack sepatutnya pergi dengan hanya RS . Walaupun KFC dan BK tidak berfungsi, RS sebagai nama yang dipendekkan untuk RadioShack akan ada. Malah ia akan mempunyai keajaiban yang bekerja. Ini adalah jenama yang benar-benar akan berfungsi sebagai pengganti untuk RadioShack. Dan jika RS tidak tersedia, RS Outlet juga akan berfungsi. Ia bukan "radio" yang perlu diturunkan oleh RadioShack, ia "shack".
Apa pendapat kamu?
Adakah anda akan berbelanja di "The Shack"? Atau adakah anda sentiasa memanggilnya RadioShack seperti yang selalu ada?
Saya memanggilnya, "tempat yang mengenakan bayaran $ 36 untuk kabel FireWire." Itu bukan jenaka, dengan cara ini.
