Penulis dan bekas adman Ken Segall berhujah bahawa Apple mungkin telah kehilangan kelebihannya ketika memasarkannya. Segall, yang membantu membangunkan kempen "Think Different" yang terkenal di Apple pada akhir 1990-an, menunjukkan bahawa hari-hari kempen "Dapatkan Mac" lucu telah lama berlalu, dan era baru pemasaran yang berfokus pada produk yang disukai di Cupertino membuktikan jauh kurang berkesan berbanding saingan mudah alih Samsung.
Walaupun anda masih boleh berhujah bahawa Mac dan i-peranti mempunyai satu ton rayuan, anda tidak boleh berhujah bahawa Apple masih tidak dapat disentuh ketika datang ke pengiklanan. Hakikatnya, ia sedang disentuh - sering dan berkesan - oleh tiada lain selain Samsung.
Kenyataan baru ini, Segall berpendapat, adalah disebabkan oleh kesediaan Samsung untuk menghabiskan sejumlah besar wang untuk penempatan iklan, seperti kempen Super Bowl yang besar, serta pelukan syarikat Korea yang nada ringan dan lucu yang pernah dilakukan oleh Apple terhadap Microsoft . Segall melabelkan ini sebagai "pendekatan kreatif dan berbelanja besar."
Sebaliknya, iklan Apple telah menjadi lebih steril dan, dengan beberapa pengecualian, kekurangan kedua-dua humor iklan Get Mac dan inspirasi kempen Think Different.
Serangan Samsung ke atas Apple dan peminat yang berdedikasi syarikat pastinya merendam beberapa bulu, tetapi bagi pengguna yang rata-rata, humor dan quirkiness dari iklan Samsung jauh lebih menarik daripada satu lagi tiga puluh saat peranti Apple melawan latar belakang putih.
Seperti yang ditunjukkan oleh Segall, "kepentingan tidak boleh lebih tinggi" untuk Apple. Syarikat itu masih sangat menguntungkan tetapi melihat pangsa pasarnya menyusut dalam kategori mudah alih penting ketika skyrockets Android. Apple tidak sepatutnya bimbang dengan bahagian pasaran, tetapi syarikat itu risiko kehilangan pengguna pengguna generasi akan datang, yang kini melihatnya sebagai "uncool" dibandingkan dengan Microsoft dan Samsung, jika ia tidak dapat mempamerkan mesej pemasaran yang lebih menarik.
