Berikutan peluncuran Asal, platform pengedaran digital EA, pada OS X awal bulan ini, gergasi permainan mengumumkan hari Selasa bahawa ia bersedia untuk melaksanakan satu sistem identiti untuk menjamin pengalaman pemain di seluruh platform. Dalam dunia permainan yang semakin tersegmen, EA berharap dapat menyediakan pengguna dengan profil bersatu yang dapat menjejaki kemajuan dan pencapaian mereka ketika bergerak antara platform, memberikan manfaat kepada kedua pemain dan EA.
Dari perspektif pemain, mereka tidak akan dapat menggunakan profil tunggal untuk mengakses permainan EA pada pelbagai platform, termasuk PC dan Mac, peranti mudah alih, konsol permainan, dan laman rangkaian sosial. Mereka juga akan dapat dengan mudah berhubung dengan rakan-rakan, tanpa mengira platform yang mereka gunakan, dan melancarkan sesi permainan multiplayer jika permainan individu menyokong kolaborasi multi-platform. Satu lagi ciri menarik adalah permainan "keadaan berterusan", di mana pengguna dengan akaun EA boleh mula bermain permainan di satu platform dan mengambil tempat mereka berhenti di platform lain.
Tetapi EA tidak mengambil langkah ini semata-mata untuk manfaat pengguna, tentu saja. Syarikat itu akan menggunakan data untuk mengesan pengguna untuk tujuan pemasaran. Sistem bersatu yang memberikan EA sekilas tentang masa dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan pelbagai peranti mewakili pemasaran emas untuk syarikat itu. Rajat Taneja, CTO EA, meringkaskan kedudukan syarikat dalam temu bual dengan GamesBeat Selasa:
Visi strategik kami di EA adalah untuk mewujudkan sistem backend tunggal supaya kami dapat benar-benar merangkul trend sekular dalam industri kami yang mencipta pertumbuhan besar untuk permainan. Dan kita akan dapat merangkul semua model perniagaan baru yang datang dengan itu.
EA telah bekerja pada sistem identiti bersatu selama lebih daripada 18 bulan, dan projek itu telah menggunakan masa lebih daripada 1, 500 jurutera syarikat. Belum ada perkataan pada tarikh siaran umum atau proses untuk pelancaran. Ia juga belum diketahui bagaimana orang ramai akan bertindak balas terhadap pengumpulan data yang lebih banyak oleh sebuah syarikat besar. EA sudah menghadapi tindak balas pengguna yang kuat atas kebimbangan privasi yang sama selepas pelancaran asal Asal pada tahun 2011.
