Walaupun Netflix mengawal video dalam talian berasaskan langganan , Apple menguasai pembelian dan penyewaan video dalam talian di AS, menurut laporan baru dari Kumpulan NPD. Apple iTunes memimpin memimpin dalam kedua-dua kategori sepanjang tahun 2012, masing-masing mencapai 67 dan 65 peratus untuk pembelian TV Show dan Filem dalam talian. Perkhidmatan Xbox Video yang masih membangun Microsoft dan Video Segera Amazon mengambil tempat ketiga dan keempat dari segi pembelian digital.
Penyewaan filem dalam talian juga dikawal oleh Apple, tetapi dengan margin yang lebih kecil. iTunes mengambil 45 peratus untuk tahun ini, sementara Amazon, VUDU Walmart, dan Xbox Video sesak kedua, ketiga dan keempat.
Apple adalah salah satu syarikat utama pertama yang menawarkan pembelian dan sewa video digital apabila memperkenalkan Rancangan TV ke iTunes Store pada bulan Oktober 2005. Sejak itu, ia telah memperluas perpustakaannya tetapi terus menentang pindah ke model langganan. Amazon tiba di tempat kejadian pada bulan September 2006 dengan perkhidmatan Unbox bernama kemudiannya. Pada asalnya perkhidmatan à la carte yang mirip dengan iTunes, Amazon menambah komponen berasaskan langganan pada tahun 2011 yang memberi para anggota Perdana syarikat itu streaming tanpa had rancangan TV dan filem tertentu.
VUDU secara teknis adalah pesaing tertua - ia ditubuhkan pada tahun 2004 - tetapi perkhidmatan itu tidak mendapat daya tarikan sehingga tahun 2007. Syarikat itu adalah yang pertama yang menawarkan muat turun video berkualiti tinggi dan diperolehi oleh Walmart pada tahun 2010.
Walaupun ia berakar umbi sejak dari Xbox Live Marketplace, perkhidmatan Xbox Video adalah perkhidmatan termuda, yang dilancarkan pada bulan Oktober 2012. Ia sedang digerakkan oleh Microsoft merentasi konsol Xbox, tablet Surface, dan komputer dan peranti Windows 8.
Memandangkan sejarah perkhidmatan yang ditawarkan oleh syarikat-syarikat ini, NPD tidak terkejut dengan hasil kajiannya:
Apple telah berjaya memanfaatkan kelebihan pertama dan iTunes, iOS dan populariti iPhone dan iPad untuk menguasai pasaran jualan dan sewa digital untuk filem dan muzik. Walaupun pesaing yang layak telah datang, tiada peruncit lain telah mendominasi kategori produk hiburan terasnya dengan begitu lama.
Kajian NPD VideoWatch Digital, yang memberikan nombor dalam laporan itu, tidak mempertimbangkan perkhidmatan langganan video seperti Netflix. Ia juga mengabaikan data daripada Perdana Video Segera Amazon. Hanya penyewaan individu dan pembelian untuk gergasi runcit dalam talian yang dipertimbangkan.
